Lüks otomobil üreticisi Spyker tarafından bu yılın Ocak ayında 47 milyon dolar nakit karşılığında GM’den satın alındığından beri Saab, ilk kez bir pazarlama kampanyası yatırımı yapıyor.
İsveçli marka, yeni çıkacak 9–5 modeli için multi milyon –poundluk global pazarlama etkinlikleri planlıyor. Kampanya ayrıca, Saab’ın marka olarak pazarda varlığını sürdürdüğüne hedef kitlesinin dikkatini çekmeyi hedefliyor. Saab’ın Pazarlama ve Pr Direktörü David Pugh’a göre, Lowe’un İsveç ofisi Lowe Brindfors tarafından yaratılan pazarlama stratejisinin üç ana hedefi var.
Birincisi, Saab’ın İsveç mirasına dikkat çekmek. Pugh yeni kampanyanın, markanın tüketicilerin zihnin de stil ve iyi dizaynın ilişkilendirileceğini iddia ediyor.
İkincisi; kampanyada “ So Swedish, So Saab” sloganı kullanılacak ve İsveç geyiği görseli, yaratıcı çalışmanın bir parçası olacak.
Üçüncü hedef ise; Saab, 9-5’in gücünün ve verimliliğinin tanıtımını yapmak istiyor.
Pugh ,Saab’ın amiral gemisinin reklamını yaparken aynı zamanda ve açıkça “biz sektöre geri döndük” dediklerini, belirtti.
Kampanya, TV, outdoor, basın, dijital ve doğrudan pazarlama çalışmalarını kapsıyor.